走進千年酒都，共赴谷雨之約。4月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，洋河股份承辦的中國白酒文化出海論壇暨第九屆中國酒都（宿遷）谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。白酒行業(yè)專家、企業(yè)家代表等海內(nèi)外嘉賓歡聚一堂，共同領略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，探索白酒出海新路徑。

       作為中國白酒產(chǎn)業(yè)風向標，一年一度的谷雨論壇不僅彰顯了酒都宿遷的精神力量和價值符號，也為中國名酒未來發(fā)展帶來新思路。今年，“與世界共舞·向夢想出發(fā)”為主題的谷雨論壇，搭建起了“夢想連接世界”的舞臺，讓酒城融合的國際化發(fā)展雄心與洋河的時代夢想交相輝映。

白酒出海正當時

       隨著全球化的深入發(fā)展，中國白酒在國際市場上的影響力日益增強，中國白酒品牌正經(jīng)歷著一場意義非凡的“出海”浪潮，中國白酒國際化也迎來前所未有的發(fā)展機遇。

       中國國際貿(mào)易促進會研究院院長趙萍分析了全球化背景下中國品牌出海的機遇和挑戰(zhàn)。她認為，白酒出海正像一般消費品出海一樣，面臨很多一般性的問題，如文化差異、消費習慣、品牌認知等。因此，白酒行業(yè)可以在數(shù)字經(jīng)濟這個大潮當中發(fā)現(xiàn)新機遇，特別是用好社交平臺實現(xiàn)文明的交流互鑒，使白酒文化作為中華文化的典型代表走向國際市場。

       論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東發(fā)表了主題為《探索更廣闊的酒業(yè)世界，追尋更無垠的夢想疆界》的演講，以洋河酒的出海歷程勾勒出中國白酒國際化的輪廓。他表示，中國白酒出海經(jīng)歷了四場“春雨”：

       第一場“春雨”可以追溯到明朝鄭和下西洋時期，是中國白酒出海的萌芽階段，開啟了中國白酒“面對海洋，走向世界”的劃時代征程；

       第二場“春雨”起始于上世紀五十年代，由國家層面推動走向國際。這一時期，白酒出口更多是一種創(chuàng)匯手段，面向的主體客群也是海外的華人華僑。由于當時國外對中國白酒的認知有限，國際市場表現(xiàn)不盡如人意；

       第三場“春雨”醞釀在上世紀八九十年代，掀起了白酒與世界的深度碰撞和交融。這一時期，中國白酒出口海外可以說形成了一波小高潮，為后來的進一步國際化打下了堅實的基礎；

       第四場“春雨”飄揚在新世紀的天空，為國際化進程注入了新的活力與動力。中國白酒頭部企業(yè)紛紛加大力度出海，全面開辟第二戰(zhàn)場，競爭呈現(xiàn)空前的火熱態(tài)勢。

       中國白酒的全球化時代正在到來，張聯(lián)東表示，“不出海就出局”、“慢出海也出局”，洋河的選擇是不做旁觀者，要做參與者，爭做領航者。

講好新時代白酒故事

       近幾年，洋河不斷推動文化交流互鑒，使中國元素日漸融入各國人民的日常生活。綿柔美酒逐漸受到世人喜愛，各國人民也在舉杯暢飲間實現(xiàn)了不同文明的交流碰撞。其他中國白酒企業(yè)也紛紛加碼海外戰(zhàn)略，其背后也印證著中國白酒出海正處于“最好的時代”。

       長江商學院院長李海濤表示，白酒出海是中華民族崛起的重要力量，洋河·夢之藍蘊含著夢想文化與中國傳統(tǒng)文化，在全球范圍內(nèi)有較高的認知度，洋河酒出海有著巨大的潛力優(yōu)勢，用“中國文化”與“中國智慧”助力中國夢走向世界。

       “品牌出海仍是我國白酒企業(yè)做大做強的必由之路，白酒企業(yè)國際化經(jīng)營須砥礪前行。”商務部研究院高級研究員馬宇認為，全球大變局下，中國白酒企業(yè)要選擇更加謹慎的投資戰(zhàn)略，構建積極的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，做好風險防范，扎好根基才能更好地揚帆出海。

       中國白酒國際化，走向更大的世界舞臺，走向世界酒業(yè)的制高點，可以說是“不會逆轉(zhuǎn)的歷史進程”。面對全球化背景下中國品牌出海的機遇和挑戰(zhàn)，中國白酒如何進一步?jīng)_破障礙，連接世界？

       張聯(lián)東表示，每次白酒出海都為中國白酒帶來了寶貴的經(jīng)驗和啟示，要站在中國白酒新時代發(fā)展方位上展現(xiàn)中國文明的包容與博大：

       一是從“嵌入”到“融入”，讓中國白酒不斷穿越地理文化的邊界，與世界酒文化交融共生；二是從“時尚”到“風尚”，讓中國白酒不斷融入國際潮流，成為美好生活的世界之選；三是從“流量”到“留量”，讓中國白酒不斷贏得青睞，積淀更強的品牌力量；四是從“我”到“我們”，讓中國白酒不斷凝聚合力，書寫共同出海的發(fā)展新篇。

共謀白酒出海新未來

       中國白酒正在朝著穩(wěn)定發(fā)展的方向邁進，但中國白酒的國際化推進依舊需要進一步加強，對酒企而言，如何借助中國傳統(tǒng)文化的國際影響力，以及白酒文化體系的構建，迎接白酒國際化的挑戰(zhàn)？

       在圓桌論壇上，中國國際貿(mào)易學會高級研究員、常務理事、專家委員會副主任李永，智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān) Fernando Diaz，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司對外事務部副總裁陳偉，上海冠生園國際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰等領導嘉賓針對中國白酒國際化進程中市場背景、文化差異、品牌策略、創(chuàng)新與多元化等角度進行分析，共同為中國白酒出海出謀劃策，指引方向。

       李永表示，白酒的國際化是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的唯一路徑，目前白酒出海已經(jīng)成為行業(yè)的共識，龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的出海戰(zhàn)略，“我印象比較深刻的是洋河的年份酒，這將是洋河未來國際化的重要支點”。

       Fernando Diaz則通過對智利紅酒國際化出海經(jīng)驗的分析，建議白酒企業(yè)講述中國白酒故事，并開發(fā)中國白酒國際化的標準，形成中國白酒的文化認同感。

       保樂力加是全球排名第二的酒類集團，其品牌是如何走向世界推向全球的？陳偉總結(jié)了三個制勝法寶，一是分門別類，對全球戰(zhàn)略品牌、本土戰(zhàn)略品牌、培育發(fā)展品牌用不同的策略進行發(fā)展；二是精準施策，結(jié)合各地的市場特點推出和執(zhí)行符合當?shù)氐慕M合策略；三是彰顯個性，保持本身的品牌內(nèi)涵和內(nèi)容，讓品牌自己說話。

       葛海峰也分享了大白兔奶糖這么多年長盛不衰的秘訣，就是一直保持著傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合、進行國內(nèi)外市場的跨界聯(lián)動、積極冷靜處理很多海外危機，“未來愿意一起與更多的美酒美食企業(yè)，共同講好中國品牌故事。”

       活動現(xiàn)場，“十城聯(lián)動·共享美食佳飲”國際站首站試點正式啟動，宿遷美食美酒相關龍頭企業(yè)、中、小企業(yè)一同出海，共筑酒都宿遷和大美洋河酒城融合的國際化時代夢想。

       與世界共舞，向夢想出發(fā)。中國白酒出海之路，是東西方不同文明板塊之間經(jīng)濟、文化、科技的接觸、交流與碰撞。洋河股份永葆“探索世界”的朝氣，用夢想連接世界，綻放出一路繁花，共同譜寫中國白酒出海更加精彩的傳奇故事。